線上線下聯動成今年五一家電促銷亮點

同時在線上、線下打出兩張牌，成為今年“五一”家電市場促銷的最大亮點。記者從市場上了解到，早在今年4月中旬，各大家電企業便提前啟動面向“五一”黃金周的促銷攻勢。很多企業就通過“提前啟動、延后結束”方式拓寬促銷周期。同時在促銷手段和內容上也實現線上、線下同時出擊，促銷重心上從單純的價格戰、促銷戰延伸至智能新品爭奪戰。

電視：

海信五大電商平臺聯動

從智能化趨勢的領跑到智能化市場的搶奪，智能電視走到了家電產業前列。繼今年3月聯合全國11家主流視頻網站打響智能電視的內容聚合戰之后，日前，海信電視再度聯手天貓、易迅、京東、蘇寧易購等多家主流電商平臺，再度搶先在線上打響2014年“五一”智能電視新品市場爭奪戰。

在此次海信聯手各大電商平臺打響的智能電視新品促銷戰，就包括了4月17日剛發布的VIDAA2新品。《中國企業報》記者了解到，此次海信面向電商平臺推出的VIDAA2新品屬于專供版，與線下渠道銷售的產品在外觀設計上存在差異。海信電器營銷公司總經理胡涌劍直言，“海信的產品力配合優惠大力度的促銷，將提前引爆今年‘五一’智能電視市場。”為了強化與各個電商平臺的差異化戰略合作，海信電視采取了不同品類不同電商平臺首發的促銷手段。其中VI-DAA2電商版將在天貓和易迅兩大平臺首發，同時專門面向天貓定制的海信T1A系列首次發布50、55英寸兩款新品，并在“五一”當天的聚劃算平臺預售。此外，面向易迅定制的海信X1A系列也將首次發布42英寸新品。

空調：

奧克斯打造專屬購物節

每年的四月底五月初都是引爆空調市場旺季銷售的窗口期，這也讓空調企業對于“五一”促銷分外重視。日前，奧克斯空調國內營銷公司總經理郁德發在接受《中國企業報》記者采訪時透露，“由于今年是奧克斯進軍空調產業20周年，因此我們早在4月12日就掀起了一場‘20年、20天’的五一促銷。”

奧克斯專門面向購機的新婚、新居用戶提供專屬優惠。同時，面對空調渠道線上線下一體化融合趨勢，奧克斯還專門開辟微信有獎活動以及20周年老用戶的免費換新機等驚爆促銷。今年一季度，奧克斯空調內銷市場營收規模同比增長107%以上。郁德發坦言，“對于今年五一市場我們原定50%以上增幅，現在各個營銷中心都信心滿滿要實現80%以上增長。”

廚電：

方太高端繼續唱主角

近年來，廚電市場的高端化發展已呈現“勢不可擋”的趨勢。同樣，每年的“五一”、“十一”黃金周促銷也成為各大廚電企業搶奪高端市場的戰略要地。方太集團副總裁孫利明介紹，“今年五一，方太將整合旗下的多品類產品，瞄準高品質家裝的消費需求，打響高端廚電市場新一輪的升級戰”。

據悉，今年“五一”方太將整合多款高端煙機、燃氣灶、電蒸箱等產品，變此前的“單打獨斗”為集體抱團出擊，以直接讓利優惠的方式撬動“五一”高端廚電市場的增長。孫利明介紹，“僅在油煙機市場上，方太就整合了兩大拳頭產品：2013年上市并屢屢在多個城市脫銷的全新一代近吸式風魔方油煙機，和今年剛剛上市的全新一代歐式云魔方油煙機，構建多品類產品、直接讓利優惠的雙輪市場驅動。”面向線上、線下渠道的差異化產品和促銷布局則成為近年來方太高端市場穩步增長的重要拉力。市場數據顯示：過去3年間，中國廚電市場實現了8%以上的復合增長率。預計2014年廚電市場還將保持12%的增長速度。