企業調整產品結構 彩電將掀新輪OLED彩電技術優化戰

為應對彩電市場整體增長放緩、利潤下滑的趨勢，各大傳統彩電企業一直致力于調整產品結構，通過高端產品提升利潤來扭轉下半年的業績。

“采用4色4K+技術，首款配備具備中國自主知識產權的智能電視處理器，畫質可媲美OLED。”創維為其日前推出的“GLED(GeekLED)”系列4K超高清電視設置了賣點。

與年初海信推ULED的目的一致，創維的GLED意圖在目前市場盛行的LED與代表未來顯示技術制高點的OLED之間搭建類橋梁過渡產品——后者顯示效果出色但良品率不高，造成產品價格昂貴。

創維憑借與OLED面板供應商LGDisplay的戰略合作關系，在2013年就發布了兩款55 OLED電視，2014年4月還發布了55OLED曲面電視，但價格不菲。

“出于市場考量，創維推出GLED電視，希望憑借價格優勢來占領市場。”業內人士如此分析。

此回，創維再次借助了其上游資源優勢，GLED電視除了安裝了其與海思共同開發，并獲批國家“核心電子器件、高端通用芯片及基礎軟件產品”重大專項的芯片外，更搭載了LGDisplay的RGBW 4K面板。該面板是創維入股的LGDisplay特為中國市場研制，稱為G+UHD。

同是基于對國內市場的了解而制定的差異化戰術，當初海信ULED入市時被業界質疑為偷換概念、虛假營銷。ULED與其對標的OLED技術相差甚遠，與后者“不在一個技術層面”，僅是“相對于普通LED電視的優化提升方案，不是最佳方案，也不是唯一方案。”

如今創維GLED電視橫空出世，市場關注者則認定G與U之間，必有一場競爭。一如創維與海信在國內彩電市場市占率上你來我往、或彼或此的爭奪。

參照國內彩電市場今年上半年較去年同比下降15%的狀況，就會明了G和U之爭只不過是國內彩電大佬基于對下半年市場向好判斷而采取的積極進取之策。

“6、7、8月份市場開始好轉，下半年市場的增長會彌補上半年的負增長。”創維集團副總裁劉堂枝認為，2014年彩電市場總規模將與去年持平。

劉堂枝透露，在GLED這類產品硬件技術升級之外，線上子品牌酷開承載著創維向互聯網轉型的試水重任，酷開今后將探索自行運營和搭建新的商業模式。“我們現在重點發展游戲領域。電視購物、廣告平臺等將會陸續開始運營。”

另外幾家主流彩電企業也將陸續采用三星或LG生產的G系列RGBW4K面板。在OLED來襲之前，本土彩電將掀起一輪OLED彩電技術優化戰。