國內空調市場火爆 空調企業集中關注四大競爭領域

空調成為冰洗彩空四大產品中同比增長幅度最高的產品。2014-2015中國空調行業發展高峰論壇披露數據顯示，與2013冷年相比，2014冷年國內空調市場整體銷售量同比增長16.24%，國內市場銷售規模達到4200多萬臺，銷售額同比增長17.49%。而行業最大的亮點在于，在沒有任何政策外力的推動下，2014冷年空調市場依靠增量需求繼續維持市場穩定增長。

自2008年開始家電下鄉、以舊換新、節能惠民等政策透支了部分市場需求，城鄉家庭冰箱、洗衣機、彩電以及城市家庭空調的每百戶擁有量趨于飽和。而今年以來國內市場受到外需的不振和產能過剩以及地產市場低迷的影響，家電市場整體低迷，有些品類甚至是負增長，但是空調市場最終做到一枝獨秀。

空調企業上半年的業績報表也適時變現了暖色，普遍盈利增長高于營收增長。這份暖色源于天時、地利和人和。去年夏末華東地區的持續高溫，清空了渠道中的庫存。而三四級市場，特別是農村用戶空調普及的水平比較低，據國家相關部門的統計，農村百戶擁有的空調20-30臺，城鎮是120-130臺，三四級市場對空調的增量提供了一個動力。同時農村的消費能力和用電環境不斷提升。

對于企業來講，2014冷年幾乎沒有出臺任何可以拉升整個國內空調市場的政策，但生產企業適應市場和適應需求的能力在增加。國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩在論壇指出，正是由于三四級城市和五級市場呈現出較高水平的同比增長幅度，使得2014冷年國內市場規模得到了保障。空調市場已經擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場內在的需求推動增長。

市場回歸到行業內在的生長邏輯，意味著企業難以搭政策“順風車”，孰勝孰強大家在同一個維度上較量。中國家用電器協會秘書長王雷說，很多空調企業受到今年市場增長鼓舞，有的企業正在調整未來的增長計劃。長虹、格蘭仕、新科等企業普遍預計明年為“大年”。

目前空調企業關注以及競爭集中在四個領域。一個是智能化趨勢，二是產品升級，三是電商渠道發展，四是三四級市場的增量爭奪。如格蘭仕空調銷售總監甘建國說，公司增長主要在于產品結構的調整和渠道變革，電商、賣場包括傳統渠道合力發展。長虹則表示，從3月份開始，行業基本上很少有進行價格競爭的品牌。志高則希望打造一個公式———志高等于云空調，云空調等于志高，智能化已經作為志高的戰略在推進。

有趣的是，互聯網企業終于也不再滿足于客廳的滲入，在電視產業以后，互聯網企業也開始在空調市場探出觸角。格蘭仕10月份將與京東和阿里合作推出智能空調產品。而在今年4月，奧克斯先折騰了一步，已經與奇虎360牽手推出L系列智能空調。如今家電企業無一不是形成家庭智能發展戰略，彩電、冰箱、空調甚至洗衣機都漸漸成為數據端。

不管商業模式和盈利模式是否清晰，空調正吸引“外來戶”們進駐。空調領域的智能生態在下一個冷凍年的熱度已可預見。