家電產業“價格戰”背后暗藏“技術戰”

以空調為主導的中國家電產業，國慶黃金周再度舉行大規模降價促銷活動。然而,和以往“價格戰”不同的是,在一些市場人士看來,彌漫的商場硝煙背后,是近年來不斷依托技術創新拓展市場空間的中國家電企業謀求進一步提高產業集中度和加快產業升級步伐的勃勃雄心。

格力集團被視為此輪大規模價格促銷活動的發動者之一。這家年銷售額超過1000億元人民幣的家電企業在國慶前夕宣布,投入百億元資金進行“市場讓利”行動;隨后,其他一些中國家電企業如美的、海爾、奧克斯等也宣布同類計劃,給今年的黃金周消費市場注入了新的活力。

然而,在參與這輪市場競爭的中國家電企業管理者看來,盡管牽涉到巨額資金。但單純用“價格戰”來形容當前的市場競爭形勢,已經不再準確。

“擁有核心技術和產品、渠道、管理等綜合優勢的企業,才能掌握此輪競爭的主動權。”格力集團董事長董明珠說。單憑低價已經不能博得中國消費者的青睞,而社會也要求把高能耗、低效率、缺乏誠信的產品和企業清理出市場。

龐大的制造產能與相對低效的生產模式并存,是包括家電產業在內的中國制造業的通病之一。優化產業結構、合理調整產業布局、改良產品結構和市場銷售渠道,被中國政府和企業視為應對這一通病的必由之路。而在這一過程中,技術創新和品牌營造扮演至關重要的角色。

國金證券9月底發布的一份報告認為,和十年前“價格戰”相比,中國家電產業已經發生很大的變化。表現在行業集中度已顯著提升,龍頭企業對市場的掌控力大為增強。因此,此輪價格調整雖然對短期行業盈利造成不利影響,“但是有助于調整市場競爭結構,促進產業中長期的良性發展。”

在參與競爭的企業看來,和外界慣用的“價格戰”相比,市場更應該用“技術戰”來形容當下的市場態勢。董明珠說,惡性“價格戰”是沒有出路的。“有的企業為降低成本,甚至偷工減料。這不僅使消費者利益受損,也擾亂了行業秩序,我們不能重復這種局面。”

加快在新型冷媒、變頻技術甚至新的制冷技術路線上的資金和研發投入,是當下包括格力在內的中國家電企業能夠實現價格調整和產業布局完善并行的主要動力所在。董明珠說,在經過多年的發展后,格力已經有2個國家級技術研究中心、5個研究院、41個研究所和530多個實驗室;累計申請技術專利12000多項,其中申請發明專利近4000項。

另一家大型家電企業海爾則在互聯網交互技術上痛下苦功。這家企業在今年4月下旬開幕的廣交會上推出了家電智能操作系統,可以實現跨品牌、跨終端的智能家電即時互聯。此外,還有一批中國知名家電企業今年以來密集發布各自的轉型戰略,同時推出大批新產品,而“智能+互聯網”成為共同的特點。

市場人士認為,從“價格戰”走向“技術戰”的中國家電產業集中度很可能進一步提高。這不僅會在中國國內消費市場引發連鎖反應,也會對全球市場格局產生一定影響。未來中國企業的國際競爭力也有望進一步得到提升。