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被稱為“下一代顯示技術”的OLED電視在國內市場推出一年多來，受制于技術難度大、成本居高不下、終端產(chǎn)品價格高等因素，推廣普及并不算順利。不過這一局面有望得到扭轉。
近日，全球專業(yè)平板顯示研究咨詢機構Display Search發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2015年OLED電視面板市場總額將增長2倍。業(yè)內人士也預計，OLED電視及用于智能穿戴設備的塑性OLED市場快速發(fā)展，將推動2015年整體OLED市場規(guī)模首次突破3億片。
現(xiàn)狀
OLED市場普及受阻
OLED作為下一代顯示技術的代表，已被業(yè)界公認。
據(jù)了解，OLED完全突破了LCD電視在畫質和設計上的局限，實現(xiàn)了電視顯示技術的革新，包括柔性屏幕、超薄厚度、更高的色域與對比度都是OLED的亮點，比如OLED面板的延展性，不需要靠外力使之變形，不會帶來額外的生產(chǎn)成本，廠商可以根據(jù)消費者的喜好來決定曲面電視的生產(chǎn)量。
也因更符合消費者對健康環(huán)保的需求，作為OLED技術“主推手”的韓國面板企業(yè)LG Display將OLED中文命名為“有機電視”。但OLED電視的發(fā)展并未一帆風順。LG Display最早于2011年末率先開發(fā)出55英寸OLED電視面板，并于次年率先投入量產(chǎn)。2013年初LG和三星相繼推出了OLED電視產(chǎn)品，并于當年9月在中國市場上市。對于新一輪技術革新相當敏感的國產(chǎn)彩電企業(yè)也迅速跟進，2014年的美國消費電子展上，包括創(chuàng)維、TCL、長虹、海爾、康佳等國產(chǎn)品牌均展示了各自的OLED產(chǎn)品。
不過，近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，雖然不少廠商在終端賣場展示有OLED電視產(chǎn)品，但實際在銷售的還是以LG和創(chuàng)維品牌為主。中國電子商會副秘書長陸刃波分析，因技術難度大，自身良品率較低而導致成本居高不下、產(chǎn)量少、價格高，使得OLED電視的推廣并不順利。
事實上，目前OLED電視的價格較2013年剛上市時已經(jīng)有明顯下調。據(jù)記者了解，以LG的55寸曲面產(chǎn)品為例，初上市時為59999元，而近日在國美在線以及京東商城查到的售價均在18888元左右。另一款創(chuàng)維的55寸OLED產(chǎn)品，現(xiàn)在19999元的價格較去年“五一”上市的29999元的價格也有明顯下降。不過，這仍遠高于同尺寸段LED產(chǎn)品，同尺寸4K電視產(chǎn)品的主要價格段也僅在4999-7999元之間。
有廠商直言，目前國內廠商推OLED電視，更多是為了占據(jù)技術上的領先位置，著眼未來而非短期銷量。
前景
電視將成增長核心動力
市場研究機構Display Search新近公布的平板顯示市場報告給了OLED電視業(yè)界以信心。報告顯示，OLED面板市場格局正在發(fā)生變化，OLED電視將取代手機OLED面板成為OLED整體市場增長的核心動力。2015年OLED電視面板市場總額將達到14.3億美元，較2014年的5億美元超出近2倍。
數(shù)據(jù)顯示，2013年，手機OLED面板市場在整體OLED市場中以96.7%的比重、99億美元的市場總額達到頂峰，而在2014年，手機OLED面板基本停止了增長，占比降至85%，同時也影響到了OLED的市場整體表現(xiàn)。2013年整體OLED市場總額為103億美元，2014年的市場總額為98億美元，出現(xiàn)了負增長現(xiàn)象。
Display Search中國區(qū)研究總監(jiān)張兵預計，OLED電視市場占比預計2015年將突破10%，達到12.5%，2021年在整體OLED市場中的占比將達到37.6%，呈爆發(fā)式增長。
為此，業(yè)內廠商也爭相做好準備。從LG Display方面了解到，其去年底已經(jīng)投產(chǎn)第二條生產(chǎn)線，預計到今年末OLED產(chǎn)能將達到月產(chǎn)2.6萬片玻璃基板，2017年這一數(shù)字還將達到3.4萬片。未來OLED顯示技術之間的競爭將促使OLED更快地在市場上滲透普及。
風險
高端LCD顯示或形成挑戰(zhàn)
盡管前景可期，但OLED電視產(chǎn)業(yè)仍面臨風險和挑戰(zhàn)。有國外媒體指出，目前電視用OLED面板的最大風險在于OLED電視市場過小，根據(jù)DisplaySearch的數(shù)據(jù)，今年全球OLED電視市場規(guī)模估計有60萬臺，占整體電視市場比重僅0.3%。
此前，三星一度量產(chǎn)電視用OLED面板，并有計劃進行大規(guī)模投資，但去年底，三星電視事業(yè)負責人金玄石對外表示，三星近期將不會再發(fā)布新型OLED電視，在未來將把重心轉至量子點背光技術的LCD電視。目前OLED面板領域LG Display一家獨大，國內面板企業(yè)京東方在鄂爾多斯以及華星光電在武漢的OLED面板產(chǎn)線分別已經(jīng)投產(chǎn)和建設中，但都是布局中小尺寸、移動設備領域，國產(chǎn)廠商發(fā)展OLED電視都需要與LG Display合作。業(yè)內有分析認為，盡管國內彩電品牌也在積極進行OLED產(chǎn)品的布局，但上游面板核心技術缺失、產(chǎn)品線不夠豐富等問題依然制約國產(chǎn)品牌的跟進速度。
與此同時，LCD顯示技術也在不斷演進，包括4K超高清在內的高端顯示技術也將對OLED電視的發(fā)展形成挑戰(zhàn)，最為典型的就是近期大熱的量子點技術。京東方、華星光電等國內面板廠商已經(jīng)開始導入量產(chǎn)量子點技術，去年底TCL率先發(fā)布了量子點電視產(chǎn)品，今年的美國消費電子展上，包括三星、索尼等眾多國內廠商都推出有量子點電視。TCL多媒體CEO郝義介紹，量子點電視能夠提供媲美OLED電視的畫質、色彩還原能力，“甚至比OLED還好，關鍵是價格比同尺寸OLED電視便宜40%左右”。
業(yè)內觀點認為，如果量子點技術能夠克服現(xiàn)有在色彩轉化、曲面制造、厚度設計等方面的局限性和發(fā)展瓶頸，未來有可能會對OLED帶來強大挑戰(zhàn)。
奧維咨詢預計，未來2-3年將呈現(xiàn)OLED技術與當前主流TFT-LCD技術并行狀態(tài)，短期內OLED還無法替代液晶電視。
