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家電行業(yè)迎來政策利好期
近日，國家發(fā)改委表示將制定出臺穩(wěn)住汽車、家電等熱點產(chǎn)品消費的措施，嗅覺敏銳的資本市場在這一利好消息的帶動下，A股中汽車和家電板塊全線飆升。特別是家電行業(yè)這片干旱的“土地”，翹首以盼的正是一場政策“甘霖”的滋補。
據(jù)研究院發(fā)布的《中國智能家電行業(yè)市場調(diào)研與投資預測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年三季度中國家電市場整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑，空調(diào)市場零售額同比下跌8.7%，冰洗合計下跌2.2.%，廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%，彩電同比下跌最為嚴重，達到了18.3%。
市場端，原有渠道的包袱太重;而在產(chǎn)品端，近年出現(xiàn)了很多‘偽升級’、‘偽科技’，不可能長期支撐行業(yè)增長，大部分家電企業(yè)都應該好好做減法。
當前中國居民收入持續(xù)增長，消費不斷擴大和升級的趨勢明顯，主要是有“四個升級”：一是整個消費不斷向服務消費升級，目前中國恩格爾系數(shù)已降至30%以下;二是商品消費向中高檔升級;三是服務消費向提質(zhì)增效升級;四是線下消費向線上線下結合升級。
這意味著告別任何補貼政策五年的家電市場將迎來新一輪刺激。
就具體政策可能的方向，據(jù)多家家電企業(yè)反映，前期工信部、發(fā)改委確實有做過一輪調(diào)研，聽取意見，但主要是應對中美貿(mào)易戰(zhàn)，目前還沒有聽說有成型的救市具體措施。具體方案措施還沒最終確定，主要是還沒解決好“誰掏錢”的問題。
最終是用稅收減免還是財政補貼方式，還沒商量好。業(yè)內(nèi)人士表示，鼓勵政策最終需要協(xié)調(diào)多個政府部門，目前業(yè)界更傾向于減免企業(yè)增值稅或者直接財政補貼兩種方式，但從前期的家電下鄉(xiāng)、以舊換新以及節(jié)能補貼的最終操作效果來看，直接補貼不一定是最好的選擇。
報告數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，中國家電整體市場零售額為3975億元，同比增長0.3%。其中冰箱、洗衣機及空調(diào)增長幅度維持在3%-4%之間，彩電和廚電產(chǎn)品則分別有5%和3%的跌幅。四季度是家電市場的傳統(tǒng)淡季，加上當季空調(diào)銷情比往年困難，家電行業(yè)正步入“寒冬”。
家電市場影響因素分析
2018年房地產(chǎn)和制造業(yè)均面臨增長下滑壓力，尤其是房地產(chǎn)市場的回落將是2019年最大的風險因素。2018年全年，包括北京、深圳、杭州、成都、青島等在內(nèi)的10個受監(jiān)測城市二手房合計成交量為66萬套，相比2017年同期水平下降了14%，降幅較1-11月擴大1個百分點。
一般來說，房地產(chǎn)對家電市場的影響會滯后半年，從目前二手房及新房的成交量來看，預計2019年家電市場在基本面上不會有非常大的支持。同時，出口方面的不確定因素仍未解除。
隨著中美雙方談判的持續(xù)推進，未來因貿(mào)易摩擦加在家電企業(yè)上的關稅的風險有望降低，但目前行業(yè)出口仍需加征10%關稅，這讓不少出口型家電企業(yè)的神經(jīng)緊繃。家電行業(yè)觀察人士梁振鵬認為，中美貿(mào)易摩擦對出口家電企業(yè)的中高端產(chǎn)品影響較大。
家電市場目前面臨的環(huán)境和十年前有著相似之處，2008年金融危機席卷全球，世界被“不確定性”的烏云籠罩，家電消費和出口受到較大影響。
新政策出臺，家電行業(yè)迎來新一輪發(fā)展機遇
上一輪“家電下鄉(xiāng)”正是在此特殊時期出臺，2008年12月國務院頒布家電下鄉(xiāng)財政救市方案。全國非城鎮(zhèn)戶口居民購買彩色電視、冰箱、移動電話與洗衣機等四類產(chǎn)品，按產(chǎn)品售價13%給予補貼，以激活農(nóng)民購買能力，擴大農(nóng)村消費，促進內(nèi)需和外需協(xié)調(diào)發(fā)展。此后，產(chǎn)品種類進行了擴圍。
與此同時，國家還先后啟動了“以舊換新”和“節(jié)能惠民”政策：消費者購買電視機、冰箱、洗衣機、空調(diào)等產(chǎn)品時可通過“以舊換新”方式獲得新家電銷售價格10%左右的財政補貼;購買空調(diào)、電視、冰箱、洗衣機、熱水器等家電采取指定標準的補貼，其中能效等級越高、技術越高、容積越大的產(chǎn)品，補貼標準越高。
政策“春雨”澆出了家電行業(yè)的一片欣欣向榮景象。報告數(shù)據(jù)顯示，自家電下鄉(xiāng)正式全國推廣以來，2009年除空調(diào)銷量微幅下降外，電視、冰箱和洗衣機都上了一個大臺階，尤其是電視，在這一年銷量首次突破1億臺;隨后2010年空調(diào)全年銷售也突破1億臺。
但是，一系列靚麗數(shù)字的背后，也滋生出不少問題。“家電下鄉(xiāng)”導致很多低端產(chǎn)品向農(nóng)村市場傾銷，本來應該被淘汰的落后產(chǎn)能重新找到了機會，讓行業(yè)陷入了不升反降的惡性道路。加上補貼方式存在不少漏洞，讓廠商、經(jīng)銷商有機可乘，最終使得“騙補”的情況大肆泛濫。
2013年1月31日，為期四年的“家電下鄉(xiāng)”政策全面退出，“以舊換新”和“節(jié)能惠民”緊隨其后，家電行業(yè)在2013年下半年正式步入政策真空期。此次計劃出臺的新鼓勵政策不會再出現(xiàn)類似于“家電下鄉(xiāng)”的普惠性內(nèi)容。
中高端產(chǎn)品的技術升級、消費升級可能是一大方向。另外與國際前沿技術接軌的，例如人工智能、智能家電、8K、OLED、激光電視、節(jié)能環(huán)保也是很有可能的方向。新政策亦可借助人工智能、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術來完善設計環(huán)節(jié)，堵塞騙補漏洞。
近日，國家發(fā)改委表示將制定出臺穩(wěn)住汽車、家電等熱點產(chǎn)品消費的措施，嗅覺敏銳的資本市場在這一利好消息的帶動下，A股中汽車和家電板塊全線飆升。特別是家電行業(yè)這片干旱的“土地”，翹首以盼的正是一場政策“甘霖”的滋補。
據(jù)研究院發(fā)布的《中國智能家電行業(yè)市場調(diào)研與投資預測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年三季度中國家電市場整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑，空調(diào)市場零售額同比下跌8.7%，冰洗合計下跌2.2.%，廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%，彩電同比下跌最為嚴重，達到了18.3%。
2018年三季度中國家電市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況
目前，家電企業(yè)對于鼓勵政策普遍表示歡迎和期待，但失去房地產(chǎn)規(guī)模供應后的家電市場，如果沒有大規(guī)模買裝支撐，單靠更新需求很難真正走出低迷困境。
市場端，原有渠道的包袱太重;而在產(chǎn)品端，近年出現(xiàn)了很多‘偽升級’、‘偽科技’，不可能長期支撐行業(yè)增長，大部分家電企業(yè)都應該好好做減法。
當前中國居民收入持續(xù)增長，消費不斷擴大和升級的趨勢明顯，主要是有“四個升級”：一是整個消費不斷向服務消費升級，目前中國恩格爾系數(shù)已降至30%以下;二是商品消費向中高檔升級;三是服務消費向提質(zhì)增效升級;四是線下消費向線上線下結合升級。
這意味著告別任何補貼政策五年的家電市場將迎來新一輪刺激。
就具體政策可能的方向，據(jù)多家家電企業(yè)反映，前期工信部、發(fā)改委確實有做過一輪調(diào)研，聽取意見，但主要是應對中美貿(mào)易戰(zhàn)，目前還沒有聽說有成型的救市具體措施。具體方案措施還沒最終確定，主要是還沒解決好“誰掏錢”的問題。
最終是用稅收減免還是財政補貼方式，還沒商量好。業(yè)內(nèi)人士表示，鼓勵政策最終需要協(xié)調(diào)多個政府部門，目前業(yè)界更傾向于減免企業(yè)增值稅或者直接財政補貼兩種方式，但從前期的家電下鄉(xiāng)、以舊換新以及節(jié)能補貼的最終操作效果來看，直接補貼不一定是最好的選擇。
報告數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，中國家電整體市場零售額為3975億元，同比增長0.3%。其中冰箱、洗衣機及空調(diào)增長幅度維持在3%-4%之間，彩電和廚電產(chǎn)品則分別有5%和3%的跌幅。四季度是家電市場的傳統(tǒng)淡季，加上當季空調(diào)銷情比往年困難，家電行業(yè)正步入“寒冬”。
家電市場影響因素分析
2018年房地產(chǎn)和制造業(yè)均面臨增長下滑壓力，尤其是房地產(chǎn)市場的回落將是2019年最大的風險因素。2018年全年，包括北京、深圳、杭州、成都、青島等在內(nèi)的10個受監(jiān)測城市二手房合計成交量為66萬套，相比2017年同期水平下降了14%，降幅較1-11月擴大1個百分點。
一般來說，房地產(chǎn)對家電市場的影響會滯后半年，從目前二手房及新房的成交量來看，預計2019年家電市場在基本面上不會有非常大的支持。同時，出口方面的不確定因素仍未解除。
隨著中美雙方談判的持續(xù)推進，未來因貿(mào)易摩擦加在家電企業(yè)上的關稅的風險有望降低，但目前行業(yè)出口仍需加征10%關稅，這讓不少出口型家電企業(yè)的神經(jīng)緊繃。家電行業(yè)觀察人士梁振鵬認為，中美貿(mào)易摩擦對出口家電企業(yè)的中高端產(chǎn)品影響較大。
家電市場目前面臨的環(huán)境和十年前有著相似之處，2008年金融危機席卷全球，世界被“不確定性”的烏云籠罩，家電消費和出口受到較大影響。
新政策出臺，家電行業(yè)迎來新一輪發(fā)展機遇
上一輪“家電下鄉(xiāng)”正是在此特殊時期出臺，2008年12月國務院頒布家電下鄉(xiāng)財政救市方案。全國非城鎮(zhèn)戶口居民購買彩色電視、冰箱、移動電話與洗衣機等四類產(chǎn)品，按產(chǎn)品售價13%給予補貼，以激活農(nóng)民購買能力，擴大農(nóng)村消費，促進內(nèi)需和外需協(xié)調(diào)發(fā)展。此后，產(chǎn)品種類進行了擴圍。
與此同時，國家還先后啟動了“以舊換新”和“節(jié)能惠民”政策：消費者購買電視機、冰箱、洗衣機、空調(diào)等產(chǎn)品時可通過“以舊換新”方式獲得新家電銷售價格10%左右的財政補貼;購買空調(diào)、電視、冰箱、洗衣機、熱水器等家電采取指定標準的補貼，其中能效等級越高、技術越高、容積越大的產(chǎn)品，補貼標準越高。
政策“春雨”澆出了家電行業(yè)的一片欣欣向榮景象。報告數(shù)據(jù)顯示，自家電下鄉(xiāng)正式全國推廣以來，2009年除空調(diào)銷量微幅下降外，電視、冰箱和洗衣機都上了一個大臺階，尤其是電視，在這一年銷量首次突破1億臺;隨后2010年空調(diào)全年銷售也突破1億臺。
但是，一系列靚麗數(shù)字的背后，也滋生出不少問題。“家電下鄉(xiāng)”導致很多低端產(chǎn)品向農(nóng)村市場傾銷，本來應該被淘汰的落后產(chǎn)能重新找到了機會，讓行業(yè)陷入了不升反降的惡性道路。加上補貼方式存在不少漏洞，讓廠商、經(jīng)銷商有機可乘，最終使得“騙補”的情況大肆泛濫。
2013年1月31日，為期四年的“家電下鄉(xiāng)”政策全面退出，“以舊換新”和“節(jié)能惠民”緊隨其后，家電行業(yè)在2013年下半年正式步入政策真空期。此次計劃出臺的新鼓勵政策不會再出現(xiàn)類似于“家電下鄉(xiāng)”的普惠性內(nèi)容。
中高端產(chǎn)品的技術升級、消費升級可能是一大方向。另外與國際前沿技術接軌的，例如人工智能、智能家電、8K、OLED、激光電視、節(jié)能環(huán)保也是很有可能的方向。新政策亦可借助人工智能、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術來完善設計環(huán)節(jié)，堵塞騙補漏洞。
