奧維徐鵬：小容量洗衣機走俏 干衣機市場潛力巨大

奧維咨詢研究員徐鵬：小容量洗衣機走俏，干衣機市場潛力巨大，專屬洗滌產品增長迅猛……對于處在行業大變革、大轉型期的洗衣機企業而言，簡單的價格戰、宣傳戰已經漸行漸遠。更多地挖掘市場新增長點，同時專注于產品本身，不斷從技術、消費者使用體驗入手，才是打破當前困境的根本。

小容量洗衣機走俏

“小家伙太能尿了，周末的時間都用來給他手洗衣服了。”剛剛休完產假的關女士在微信朋友圈里抱怨道。立即，就有人跟帖給她出主意，讓她去給孩子買一臺專屬迷你洗衣機。

近年來，以內衣專洗、嬰兒衣物專洗為代表的小容量專洗洗衣機，正為行業開辟新的藍海。這類洗衣機體形較小，洗滌容量多在4公斤以下，所以通常也被稱為迷你洗衣機。其憑借亮麗的外觀，全自動、殺菌等實用功能，正受到追求生活品質的消費者的青睞，市場逐漸升溫。

“洗寶寶衣物神器”“內衣單獨洗”“最省電的洗衣機”“可隨身攜帶的洗衣機”……炎熱的夏季，商家加大了對迷你洗衣機的營銷力度。迷你洗衣機洗滌容量從2.2公斤到4公斤不等。某電器促銷員介紹說，夏天是迷你洗衣機的銷售旺季，因為它不僅用起來非常方便還可以省水省電。此外，不少80后父母購買迷你洗衣機專供嬰兒衣物單獨洗滌，避免交叉感染。

不僅是家電賣場在大力促銷，在網上商城，迷你洗衣機也在進行應季促銷。促銷的迷你洗衣機有圓形和方形兩種，既有單洗也有全自動產品，價格最低只要100多元。“這款迷你洗衣機長只有40厘米，高也不到45厘米。夏天穿的換洗衣服大約可洗兩套，被單可洗一條。”某淘寶店主介紹說。網上的迷你洗衣機品牌和品種更加豐富。有的產品沒有進水和排水功能，只能用來漂洗。有的雖然有上下水功能和甩干功能，但是需要手動安裝甩干籃。清洗好的衣物先拿出來，安裝好甩干籃后再進行甩干，操作起來比較麻煩。還有迷你雙缸洗衣機和全自動波輪迷你洗衣機。

奧維咨詢的數據顯示，2013年，國內迷你洗衣機市場規模達30萬臺，其中3公斤容量產品最受歡迎，市場占比超過半數。

徐鵬認為，隨著人們生活條件的改善和80后、90后消費群體對于健康生活、快捷生活的追崇，“一大一小”兩臺洗衣機的組合將為市場帶來發展新空間，小容量的迷你洗衣機發展前景值得期待。奧維咨詢預測，2016年，我國迷你洗衣機市場規模將達到40萬臺，年均復合增長率達到10%，高于行業平均水平。

干衣機市場潛力巨大

中國機電產品交易網：當前，流行于歐美的洗衣+干衣模式，正在我國加速普及。一洗一干的消費模式正在改變著傳統中國家庭每家一臺洗衣機的使用習慣。

徐鵬指出，80后、90后消費群體更傾向于購買時尚、智能的產品，洗護需求也向多元化演變。特殊天氣健康晾曬、嬌貴面料精細洗護等需求，都促使了專業干衣機這種新興家電在市場上嶄露頭角。

市場上的干衣產品，既有價格低廉的暖風干衣機，也有定位高端的洗干一體機。目前市場上最受消費者歡迎的衣柜式暖風干衣機價格普遍在200元-500元之間，最多不過1000元。因此，一臺波輪洗衣機加一臺暖風干衣機只要3000元就能搞定，相比動輒六七千元的洗干一體機而言，還是劃算的。即使是均價3000多元的滾筒類洗衣機，4000多元的總花費也要好于直接購買一臺帶烘干功能的洗干一體機。更何況市場上的干衣機一般實用性強，具有滅菌功能，能帶給消費者更好的體驗。

國家家用電器質量監督檢驗中心綜合檢驗部主任魯建國敘述，由于暖風干衣機具有結構簡單、價格便宜、可折疊安裝等特點，近幾年在陰雨潮濕的南方迅速打開了市場。在北方也有少量銷售，目前每年產銷量已經超過了百萬臺。由于衣物經過洗衣機甩干后才能夠放入干衣機中烘干，所以暖風干衣機應該算是一種過渡性產品。

除了此類產品，市場上還有一種與滾筒洗衣機外形頗為相似的干衣機產品，售價在1000元-4000元之間。魯建國表示，這其實就是滾筒洗干一體機烘干功能的獨立產品。在歐美國家很受歡迎，但在我國銷量一直不高，主要是對衣物烘干要求較高的高端消費群體購買。

徐鵬表示，目前，我國干衣機還主要集中在一線市場，而城鎮化進程的加快會直接拉動干衣機在二三線市場甚至在縣級市場的發展。隨著居民住房條件的改善，居住面積的增加，讓每戶家庭放置兩臺機器成為可能，一洗一干的洗衣新模式將會成為我國洗衣機市場發展新動力。

專屬洗滌產品增長迅猛

除干衣機、迷你洗衣機外，洗碗機、洗菜機等專屬洗滌產品也隨著人們生活品質的提高得到快速發展。尤其是洗菜機，近年來，其市場規模更是保持了飛速增長。

國家農業智能裝備工程技術研究中心副研究員董大明認為，果蔬清洗機作為繼洗衣機之后的另一件解放雙手的家電產品。具有一定的殺菌保鮮作用，對毒素也有一定的氧化降解作用，因此還是很有可取之處的。現在的問題是企業往往夸大了這類產品的實際能力，比如肉類中存在的生長激素，是在動物生長過程中被吸收到細胞內的，而果蔬清洗機只能清除表面的污染。同樣，對存在于果蔬內部的農藥殘留，果蔬清洗機也基本上是無能為力的。

針對市場上某些產品聲稱農藥去除率能夠達到90%以上的宣傳。中國科學院農產品安全與環境質量監測中心主任王顏紅表示，多年的實驗證明，果蔬清洗機的確能清除一些果蔬表面殘留的農藥，而且臭氧濃度越高，除毒效果越好。但家用機的去除力也就在10%—20%左右。

中國輕工信息中心的研究分析顯示，洗碗機有可能成為以后幾年我國家用電器中增長最快的一種產品。不過，調查發現，消費者認為洗碗機費水費電，不適合洗中式碗筷，也洗不干凈的認識誤區正成為制約洗碗機普及的關鍵因素。

對此，魯建國表示，中國家電研究院的調查顯示，在清洗同樣數量餐具的情況下，洗碗機的耗水量不到人工清洗的1/3。而且近兩年，不少產品在設計和功能上貼近了中國人的洗碗需求。特別是一些本土品牌，經過多年的發展，不僅樹立起了自己的品牌優勢，而且還設計出了更加符合國情的產品。

中國機電產品交易網：7月1日起開始實施的《家用和類似用途電動洗碗機》標準，是我國首部專門針對家用洗碗機產品制定的行業標準。將使消費者進一步了解洗碗機，或將有效推動該產品的市場普及。