中國正在向世界電動工具大市場邁進

電動工具是全社會最廣泛使用的五金工具，電動工具因為其結構輕盈、攜帶使用利便、出產(chǎn)效率較高、能耗低等特點，已從產(chǎn)業(yè)上廣泛使用發(fā)展到家庭生活中不可缺少的工具。隨著經(jīng)濟全球化，電動工具市場發(fā)展迅猛。據(jù)介紹，近年來，電動工具行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，在國內(nèi)電動工具市場，國產(chǎn)電動工具的銷售數(shù)量已占到總銷量的90%，而各種進口品牌產(chǎn)品則只占10%的市場份額。

據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在全世界使用的電動工具85%以上是中國生產(chǎn)的，在國外生產(chǎn)的電動工具有許多零部件也是在中國加工的，中國電動工具出口額約占世界電動工具出口總金額40%。2010年，我國電動工具產(chǎn)量達到2.3億臺，同比增長幅度達到15%左右。

多年來，我國電動工具主要是出口，在總產(chǎn)量中出口占85%～90%，國內(nèi)市場銷量占10%～15%的份額。盡管國產(chǎn)電動工具大量出口，在國內(nèi)市場中，國產(chǎn)電動工具市場占有率仍達90%以上，并且形成江蘇啟東、浙江永康、余姚以及廣東等電動工具制造基地。

隨著全球經(jīng)濟復蘇出現(xiàn)反復，最新的采購經(jīng)理人指數(shù)顯示，今年我國的電動工具出口訂單降到低位，制造企業(yè)甚至迫于成本上升、人民幣持續(xù)升值的壓力不敢接三個月以上的長單，加之占中國貿(mào)易量40%的歐美經(jīng)濟前景堪憂，中國電動工具出口市場一片蕭條。專家預計，未來中國的電動工具出口也不可能恢復高峰期的增長速度。

雖然我國電動工具在國際市場獨占鰲頭，但是創(chuàng)匯卻很低。究其原因：一是中國制造的電動工具絕大部分是貼牌生產(chǎn)、中性包裝的來樣加工，沒有自已的品牌;二是外貿(mào)公司和生產(chǎn)企業(yè)之間相互壓價，出口企業(yè)之間低價競銷，造成產(chǎn)品價格逐年下降，嚴重影響了出口企業(yè)的經(jīng)濟效益;三是中國出口的電動工具幾乎都是DIY(自助)工具，不能作為專業(yè)用工具使用，為此產(chǎn)品賣不出好價錢。

而當前，用戶對電動工具的質(zhì)量要求越來越高，尤其對產(chǎn)品效率、重量、壽命等指標非常關注。以建筑行業(yè)為例，對國產(chǎn)電動工具的質(zhì)量問題主要反映為：電錘易發(fā)熱、連續(xù)工作時間短、電錘沖擊力小、振動大，操作者要用力壓著才能進深;鉆頭易磨損、易斷等。

在新產(chǎn)品開發(fā)方面，國外企業(yè)已實現(xiàn)無紙化設計，普遍采用計算機輔助設計、輔助繪圖、輔助制造、輔助試驗，新產(chǎn)品開發(fā)周期僅為2～3個月。國內(nèi)企業(yè)大都處于經(jīng)驗設計、樣機測繪階段，新產(chǎn)品開發(fā)周期長達一年以上。計算機輔助設計雖在一些企業(yè)得到應用，但在行業(yè)中尚未普及。

長期以來，我國大多電動工具企業(yè)靠廉價的勞動力生存。現(xiàn)在，面對原材料和勞動力成本大幅上漲的現(xiàn)實，只有改變才會有出路，中國電動工具行業(yè)應重點抓好以下幾方面工作。

近年來，不僅全球經(jīng)濟復蘇緩慢、市場購買力疲乏，而且困擾中國電動工具行業(yè)的不利因素依然存在,且影響更大。一是鋼材(包括硅鋼片)、銅(漆包線等銅制品)、鋁合金、鎂合金、工程塑料等原材料價格大幅上漲,使生產(chǎn)成本繼續(xù)攀升。二是人民幣持續(xù)升值,給電動工具出口造成的影響更為明顯。雖然不少企業(yè)針對人民幣升值,在價格上作了適當上調(diào),但總跟不上人民幣的升值速度。三是資金短缺。四是勞動力成本大幅升高。

據(jù)了解，在中國科技五金城，越來越多的電動工具銷售商在下功夫做內(nèi)銷市場，有的做廣告提高知名度，有的頻繁參加各類展銷活動，有的大打老鄉(xiāng)牌，市場競爭越演越烈。

電動工具作為浙江永康的八大支柱產(chǎn)業(yè)之一，歷來外向型特征十分明顯，外貿(mào)出口是永康電動工具行業(yè)生存與發(fā)展的一大支撐。憑借著成本優(yōu)勢，永康電動工具行業(yè)在國際上占有較大的市場份額。然而，原材料上漲、人民幣升值、國外市場不振，導致永康電動工具外貿(mào)訂單急劇萎縮，這對永康電動工具行業(yè)無疑是一個沉重的打擊，不少企業(yè)停產(chǎn)或改行，剩下的企業(yè)也在艱難度日。在困難面前，永康電動工具行業(yè)把目光轉向廣闊的國內(nèi)市場，積極調(diào)整營銷策略，定位好國內(nèi)市場需求。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年永康電動工具銷售量7518萬臺，同比增長22%，其中國內(nèi)市場銷量顯著增長。

國內(nèi)電動工具市場對電動工具品質(zhì)和品牌更加挑剔,不管是電動工具經(jīng)銷商,還是直接用戶,都非常正視電動工具的質(zhì)量和品牌。因此,市場向好品質(zhì)、好品牌電動工具的傾斜度加大。這是一種提高,說明電動工具市場日趨成熟。正由于這樣,海內(nèi)電動工具市場的品牌意識和品牌效應更為凸起,很多電動工具經(jīng)銷商,特別是稍有實力和規(guī)模的電動工具經(jīng)銷商,都對經(jīng)銷好品牌電動工具表現(xiàn)出很高的積極性。也正由于這樣,獲得中國名牌稱號的6家電動工具企業(yè)的名牌產(chǎn)品以及一批獲得省(市)名牌的電動工具產(chǎn)品受到市場的更多關愛,普遍感到市場銷路好,出產(chǎn)顯得繁忙,有的甚至在喊來不及出產(chǎn)。據(jù)國際模協(xié)秘書長羅百輝調(diào)研，上海銳奇工具有限公司、浙江博大電器有限公司、鐵鎯電動工具有限公司、江蘇東成電動工具有限公司等產(chǎn)品質(zhì)量好、牌子過硬的電動工具企業(yè),市場營銷形勢均很好。