家電企業需擺脫“政策依賴癥”

國內的家電企業迎來了新一輪消費刺激政策。

5月16日，國務院常務會議通過“促進節能家電等產品消費的政策措施”。決定安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限暫定一年。截至6月5日，五大類節能家電產品推廣實施細則已全部印發。

這是近幾年來繼家電下鄉、以舊換新等之后的又一個家電消費刺激政策。

家電節能補貼或帶來30倍杠桿效益

這一輪節能家電補貼政策的推出，適逢國內出口受歐洲經濟不振等因素影響出現萎縮，擴大內需成為推動經濟平穩增長的關鍵。因此，業界人士紛紛看

新刺激政策的效應最先在股市上表現出來。17日，受前一天的家電節能補貼政策刺激，家電股出現集體上漲。

武漢國美電器總經理呂紅曦在接受楚天都市報采訪時，稱該政策“是一場及時雨”。華中科技大學經濟學院院長徐長生教授則認為，財政補貼對經濟的拉動比靠政府投資來得更有效。

據測算，新一輪擴大節能家電消費舉措有望拉動消費需求4500億元，實現年節能1170萬噸標準煤。

家電專家羅清啟更是認為，國務院265億元的家電節能補貼將帶來30倍的杠桿效益，也就是拉動將近8000億元消費。羅清啟稱，國務院的節能補貼政策不僅將推動中國經濟發展，還將拉動亞洲乃至世界經濟增長。

另一位家電專家陸刃波則表示，節能補貼政策的意義不僅在于刺激家電銷量本身。節能補貼政策更多的意義在于引導企業生產節能產品、引導消費者購買節能產品，帶動家電產業結構轉型升級。

據第一財經日報報道，格蘭仕集團空調產業群總裁韓偉就表示，格蘭仕將不再生產沒中標節能補貼的空調產品。創維彩電事業本部總裁劉棠枝也透露，由于CCFL背光的液晶電視難以達到節能彩電的補貼要求，創維將停產CCFL背光液晶電視的時間提前四個月，由今年9月提前至6月。商務部數據顯示，2011年，全國家電下鄉產品銷售1.03億臺，實現銷售額2641億元，截至2011年末，全國累計銷售家電下鄉產品2.18億臺，實現銷售額5059億元。

以舊換新方面，共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420多億元。商務部預計，2011年全年家電下鄉銷售1億臺以上，銷售額超過2500億元。

以舊換新政策于去年12月31日截止，家電下鄉政策也在一些先行試點省份退出。在今年上半年的“政策空窗期”，五大類家電產品銷量均出現下滑。

奧維咨詢(AVC)提供的數據顯示，2012年第一季度，空調銷量同比下降32.1%，銷售額同比下降21.0%;冰箱銷量同比下降12.4%，銷售額同比下降7.5%;洗衣機銷量同比下降20.2%，銷售額同比下降0.1%;彩電銷量同比下降18.6%，銷售額同比下降24.5%。

上半年家電銷售量較大幅度下滑，一方面是家電下鄉和以舊換新政策透支了部分用戶需求，另一方面也反映出家電產品銷售過分受政策因素影響。

家電專家劉步塵認為，家電企業需防止產生“政策依賴癥”。國家在國內需求疲軟的情況下伸出政策援助之手，短期內能促進家電產品銷售、改善家電企業經營，但是長期來看，家電企業不應該靠政策刺激維持生存。正如溫室里的花朵無法抵御寒風烈日的侵襲，靠政策長期庇護下的中國家電企業不利于在全球競爭中贏得市場。