家電企業爭先恐后娛樂營銷 為搶奪年輕用戶爭打娛樂牌

家電市場的消費主力正在向年輕化發展，互聯網企業進軍家電領域帶來的巨大沖擊。近期家電企業動作頻頻，進行娛樂營銷，結合娛樂產品，為搶奪年輕用戶爭打娛樂牌。

康佳重塑品牌啟動代言人計劃。周一，康佳在成都推出與優酷土豆合作的全新易TV slim超薄電視新品，并宣布知名女星范冰冰成為新一季代言人。康佳集團董事長吳斯遠稱，進入互聯網時代彩電行業無大佬，隨時會有洗牌，硬件的競爭開始減弱，娛樂的品牌才最具生命力。

不僅是康佳，向年輕人靠攏、抓住年輕消費者，成為傳統家電企業在互聯網轉型過程中面臨的一大挑戰。在TCL集團董事長李東生看來，小米們的威脅并不在于銷售了多少產品，而在于小米正不斷吸收著80、90后的年輕一代用戶。而這些用戶將是未來的主流消費人群，李東生表示，“小米的崛起相當于扼殺了我們的未來，這是我們不愿意看到的。”

TCL多媒體CEO郝義也坦言，TCL品牌知名度很高，但是開始向“中年男”的形象演變，“這一點是我們不希望看到的，我們希望年輕人了解我們”。如何讓新生代用戶認可成為了家電行業諸多老品牌的新課題。中國電子商會副秘書長陸刃波認為，對于老品牌來說，如何使品牌年輕化，需要在技術與營銷方面均有所創新。

眾多家電廠商紛紛開始對品牌進行升級、推出面向年輕消費者的子品牌等嘗試，近期，娛樂化更是家電企業常提到的一個詞。

日前，索尼(中國)總裁栗田伸樹在談到“目前最重要的兩件事”，除了繼續聚焦高端產品之外，索尼還將瞄準年輕人群進行產品策略和市場營銷。他寄望索尼游戲業務進入中國后與年輕用戶有更多接觸，“游戲業務可能會讓年輕人重返客廳，激活家里的電視機。”

TCL多媒體出于其娛樂化轉型的戰略考慮，推出高端產品線TV+家庭娛樂電視系列，并與好聲音進行合作。TCL多媒體CEO郝義稱，“彩電其本質是提供娛樂內容的終端產品，彩電最終的內容是以娛樂的角度呈現的，因此彩電要回歸娛樂本質”。

康佳集團董事長吳斯遠也認為，電視發展到互聯網智能電視時代，硬件的競爭開始減弱，產品同質化的趨勢明顯。而軟件、應用方面的競爭變得越來越重要，未來互聯網電視產品的重點是向娛樂化發展。