小家電緊趕智能潮 智能產品定位高端

小家電緊趕智能潮

目前我國市場上的小家電品類有上百種,主要分為廚房小家電、凈化小家電、衛浴小家電、生活小家電等幾大類。隨著人們生活水平的不斷提升,小家電無論是品類還是功能設計都在不斷升級。其功能設計不但趨向高端化,更趨向智能化。

其實,小家電智能化已經不是一個陌生的概念。早在10年前就有業內人士提出了“未來小家電,智能是關鍵”的觀點。而近兩年,智能家電更成為時尚新生活的標志牌,智能小家電則成為市場新寵。

中國家電協會理事長姜風指出,“十一五”期間,我國小家電在全球出口市場保持了60%左右的份額,我國已經成為全球最主要的小家電生產基地。“十二五”期間,隨著人們生活水平的提升,國內小家電市場將迎來更大的消費空間。

自動識別能力智能化已經成為整個家電產業的發展趨勢。小家電產品通過采用特殊程序,智能化水平不斷得到提高。比如采用特殊程序設計的洗碗機,可針對洗碗機不同位置設定不同的水壓,自動識別餐盤和玻璃杯,進行不同程度的清洗。而洗碗機的噪音也實現了最小化。

今年以來,“跨界互聯”成為小家電行業追逐的焦點。例如利用空氣清潔機器人,連接手機App,就能智能掌控家中的空調、冰箱和監視家中的動態。讓消費者即使在外地,也能對家中的情況一目了然。

中國家電協會副理事長王雷介紹說,從今年申報艾普蘭獎的產品來看,具備智能控制功能的小家電很多,入圍復審的智能小家電為數不少。2014年成為小家電“血拼”智能化的一年。

智能產品定位高端

家電廠商推出的各類智能家電大多定位高端,尤其是智能小家電產品,其價格甚至直逼大家電。如4999元的電飯煲、3000元的飲水機、近8000元的榨汁機等等。電磁爐、掛燙機、剃須刀等,數千元的標價也不少見。這些小家電產品多貼有智能與健康的標簽。

中怡康發布的報告顯示,近年來,國內小家電市場發展頗為迅速,并且正在逐漸從單一功能的簡單產品過渡到智能時代的多功能產品。比如電壓力鍋產品在國內市場興起近10年,已經逐步形成了良性的市場主體,品牌集中度進一步提高。其中中低端產品市場趨于飽和,而高端化產品增長趨勢日漸明顯。

該公司監測數據顯示,350元至450元價格區間段的電壓力鍋產品最受歡迎,占據了31.28%的零售額市場份額,高端產品呈現小幅增長趨勢;在我國居民家庭中普及程度最高的廚房小家電—電飯煲,今年上半年零售額達到67億元,同比增長8.3%。

在市場穩健增長的背景下,電腦型電飯煲主流市場地位得到進一步鞏固,其零售額份額從2012年的67.8%上升到2014上半年的77.8%。同時,隨著主要品牌紛紛加大IH加熱產品投入,今年上半年IH加熱電腦型電飯煲零售額份額已經達到14.2%,較2013年上升6.1個百分點。

掃地機器人更是吸塵器產品中的高端智能典范。中怡康零售監測數據顯示,2013年吸塵器市場零售量同比下降了11.18%,但掃地機器人作為銷售熱點,零售量同比增長了25.27%,零售額增長了32.27%,成為吸塵器產品中唯一正增長的品類;從價格上來看,掃地機器人比一般吸塵器要貴很多。據中怡康的零售監測數據顯示,2013年立式、臥式吸塵器的平均價格一般在1000元左右;而機器人吸塵器的價格則普遍在2000元以上,在技術成本上的投入也導致了機器人吸塵器仍處在高端產品的行列。