2月份熱水器市場：銷售環比大幅下滑約五成

2015年2月份，適逢春節長假的空檔期，再加上部分消費需求在歲末被提前透支，整個熱水器市場驟然變冷，出現了明顯的季節性波動，零售量和零售額這兩項環比數據均急轉直下，分別出現了49.27%和54.09%的大幅下滑;和去年同期相比，也有5.58%和3.03%的小幅回落。

細分到各區域市場的表現來看，不論是同比還是環比，熱水器產品在市場飽和度更高的一二級市場的銷售下滑幅度明顯要大于三四級市場。且尤為值得一提的是，當月三四級市場的熱水器同比銷售規模，依然保持著異常堅挺的向上增長走勢，成為了一片下滑中的一抹亮色，但由于目前體量占比較小，仍無法挽回整體市場的下跌頹勢。數據顯示，2015年2月份，三四級市場的熱水器零售量和零售額占比均不到整體市場的三分之一。

在終端需求低迷的大環境下，當月的品牌競爭格局，也發生了戲劇性的變化。一方面，自去年初開始就一直在奮力追趕、并節節攀升的美的熱水器，2月份的銷量占比(17.66%)終于以微弱的差距超過了行業老大海爾(17.01%)，越上了龍頭寶座;從零售額占比上看，美的也在積極向中高端產品戰略轉移，不斷縮小著與海爾的差距。另一方面，以A.O.史密斯、林內、能率為代表的外資品牌，在2月份的熱水器銷量占比均無一例外地出現了環比下滑的情況，整體降幅達4.20%，其中，A.O.史密斯的降幅最大，為-2.55%;林內和能率則分別為-1.56%和-1.20%。外資品牌當月在熱水器銷量上的集體失利，相信與其主攻的一二級市場，在春節期間的需求不振有著密切的關系。

從產品類型上看，當月電熱水器(儲水式+即熱式)的零售量和零售額占比，分別出現了2.33%、4.65%的環比回升;但和去年同期相比，現階段在整體規模上不及電熱水器的燃氣熱水器的銷售提升速度要明顯快于電熱水器。

就燃氣熱水器而言，雖然煙道式產品在當月的銷量占比出現了4.87%的階段性回升，但同比數據依然處于下滑態勢，強排式產品仍將是市場的消費主流。而從出水量段上看，受制于一二級市場的需求萎縮，11升以上的燃氣熱水器，在當月的銷量占比也出現了暫時性的大幅下滑的狀況，降幅達-11.72%，但同比數據表現依然較為樂觀。

價格層面，受到2月份的淡季影響，不論是燃氣熱水器還是電熱水器，均打起了降價促銷牌。其中，燃氣熱水器的當月降幅最為明顯，達到了-13.11%，電熱水器則是-6.23%。另外，外資品牌當月的價格降幅(-10.04%)也明顯快于國產品牌的5.37%。